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手表公司介紹文案范文 第一篇

1.首先，通過對企業客觀環境的分析，找準了三點：1、中青年是最喜歡手表的人群；2、高檔表市場主要在大型百貨商場；3、低檔表市場主要在小型商場和批發市場。但是，分析的不夠徹底，只是輕微的為企業的目標定位而已。

2.然后是對競爭對手情況的分析。通過調查和分析發現，風尚牌手表的競爭對手主要有兩種：1、國外名表的競爭。隨著中國經濟的發展，特別是2000年加入世界貿易組織以來，中國的進口商品越來越多，越來越多的國外商品不斷進入中國市場。在手表市場上，勞力士、歐米茄、斯沃琪、浪琴等世界名表紛紛進入中國市場；2、國內名表的競爭。“羅西尼”“天王”“飛亞達”“依波”等國內名表的競爭都非常激烈。這些都是對風尚牌手表的競爭有威脅的大企業。

3．市場分析。這又是一個對于市場的定位。學生表，工薪階層表，白領消費者，高消費者。對這幾者的定位還是比較透徹。還有地域，款式，手表配件，功能等等分析，也比較透徹。

4．項目定位。以低端、中端以及中高端產品，即以百元以內、千元以內及萬元以內為為企業研發方向，其中，中端即千元以內的為中心主打方向。

5．市場定位。百元以內的表面向學生；千元以內的表是主要市場，面向工薪和高消費水平的學生；萬元以內的表面向白領。

6．營銷活動的開展。這是這篇策劃案的最精華的部分。對營銷活動目標、目標市場、面臨的問題、競爭策略、競爭的優勢的描述是非常好的，特別是SWOT的使用最為精簡。

7．營銷策略。從企業策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及“4Rs”理論幾個方面進行了分析。企業策略是核心，其它所有策略都要圍繞著企業的發展來展開；價格策略是精髓，產品定價關系到產品的直接銷售；渠道策略是主要實施路徑，渠道找得好，產品的銷售必然不成問題；促銷策略是后期準備，所謂“未雨綢繆”就是這樣子。最后是“4Rs”理論，如果貫徹執行得好的話，那么必將為風尚牌手表的銷售帶來驚喜。

8.銷售服務。服務理念、口號、方針、目標和服務體系及質量標準的控制。9.各項方案預算。開設專賣店——300萬元 廣告投入——100萬元 建立管理顧客檔案——10萬元 各項大型活動——30萬元 建立服務體系——10萬元

這九個近乎完美的建議和意見。從市場的分析、目標的定位、資金的預算，主要是這三個方面，清晰的為公司的發展描繪了藍圖。

在競爭優勢方面的分析，得到了公司具有較強的設計能力、了解時尚潮流、穩定的材料來源、良好的企業文化，同時也得到了公司資金缺乏、管理團隊效率不高、核心技術不發達、員工積極性不高等等。

還有一點比較好的就是在市場的分析和目標的定位方面，在市場分析上，本策劃案做了很多的描繪。在定位上，不論是產品定位、消費人群定位還是地域定位等，本策劃案都用大量的篇幅對定位作出了描寫。

我覺得浪費或者不足的地方。1、我覺得，資金預算方面過高了；2、對員工的獎懲制度，可能進一步降低員工的積極性；3、對企業客觀環境的描述不夠透徹。

借鑒的意義：首先，好的地方我們要學習。學習4Rs理論，與顧客建立關聯（Relate）、提高市場反應速度（Reaction）、強調關系營銷（Relationship）、回報是營銷的源泉（Return）；學習SWOT分析，從內部優勢、內部劣勢、潛在外部機會、潛在外部威脅四個方面對競爭進行分析，已達到更好的為企業競爭服務。然后是不好地方我們要改進。在資金預算方面、成本控制方面，我們要控制好資金；在調動員工積極性方面，我們要把握獎懲力度。

如果能夠強有力的將這套理論方案執行下去，公司必定成功。

風尚牌手表營銷策劃方案

（自創品牌）

方案目錄

一、企業客觀環境……3 二、競爭對手情況……3 三、市場分析…5 五、市場定位…7 八、銷售服務……………11

一、企業客觀環境

內地目前平均每天每百人購買6只表，對比發達國家的年消費23只或一般發展中國家的12只有著很大的差距，因此內地手表市場有相當大的發展潛力。

盡管女士通常被認為是最主要的消費主體，但是根據市場調查，內地男士手表市場空間巨大，不容忽視。調查結果顯示，中青年是最喜歡和最愛手表的人群。

在內地手表消費市場，中高檔手表的銷售主要渠道是在百貨公司，大型高品位商場的手表店和鐘表專營店等，特別如“亨德利”這些大規模的全國手表連鎖店更是消費者選擇高檔手表的主要地點。

低檔手表基本退位于小型商場和各地的批發市場。

二、競爭對手情況

目前，中國手表市場基本上是進口表與合資表平分市場份額。純內資的國產手表，如曾經輝煌的“上海”“鉆石”等品牌的市場有縮減趨勢，主要集中在農村及中、低檔手表市場發展。

手表公司介紹文案范文 第二篇

買手表的注意事項：

① 表玻璃—選擇藍寶石水晶玻璃。藍寶石水晶玻璃是一種硬度非常高的材料，它的硬度達到鋼的7倍，嚴格來講，只有鉆石才可以劃傷這種玻璃。如何判斷表玻璃材質呢：可以留心表后蓋的材質說明，如標有英文：Sapphire Crystal，即表明該腕表采用的是藍寶石水晶玻璃。

② 材質—選擇優質不銹鋼。優質不銹鋼含鎳量低，能夠確保防銹，而且不易引起過敏。如何判斷是否使用不銹鋼：留意表后蓋材質說明，如果是鋼帶的腕表，表后蓋標有英文：Stainle Steel，即表明該腕表采用的不銹鋼材質；若標識為：Stainle Steel Case，則表明該腕表的表殼是不銹鋼，表帶不是。

③ 防水度—選擇至少能防水30米的手表。防水30米的腕表一般不建議在游泳或沐浴時佩戴，但防水30米的腕表卻能夠確保手表的日常防水。如何判斷是否達到30米防水：留意表后蓋說明，如果表后蓋標有英文：water resistance 30 m，即表明該腕表防水達到30米。

導讀：在選購時請務必當面看清鐘表外觀件（包括手表的外殼、玻璃、針、面、自來柄桿、頭子、環、表帶、表鏈；鐘的外殼、玻璃、針、面、各類開匙），如有質量問題，應當即調換，不要留后遺癥。

屬下列情況者，不實行三包，但可以實行收費修理。

1、消費者因使用、維護、保管所造成的損壞。

2、非承擔三包修理者拆動所造成的損壞。

3、無三包憑證及發票。

4、三包憑證型號與修理產品型號不符或涂改的。

5、因不可抗力造成的損壞。

“三包”有包修：如發現性能故障，可以免費檢測、調試、修理。包換：在售出日起15天內，發現內機不符質量標準，包括快慢無法校準的，可以調換同型號，同規格的鐘表產品，售出日起超過15天以上，經售出單位(或委托修理單位)修理兩次，仍不能正常使用的，可以換貨。包退：售出日起7天內，發生性能故障，消費者又不愿修理調換者，必須在外觀無損不影響消費情況下可以退貨。

按照《xxx產品質量法》和《xxx消費權益保護法》以及國家經貿委、技術監督局、工商局、財政部聯合頒發的國經貿(1995)458號文關于印發《部分商品修理更換退還責任規定》等條款規定，為維護消費者利益，對經銷50元以上的鐘表一律實行三包服務。

手表外觀可從外殼、表鏡、表盤和時分秒針等方面檢查。表殼應沒有砂眼和明顯劃痕，棱角對稱；后蓋與上殼的旋合處應嚴密；兩只表環各與表殼的距離相等，安裝耳璜的孔應該在表殼腳尾部的位置居中不偏，孔的深度適當，使表環不易脫落；表鏡應沒有疵點和劃痕，透明光亮；三針安裝正確，針與針、表鏡與表盤之間應有正確的安全間隙；表盤和指針鍍層光潔度好，沒有斑痕，表盤刻度線條或夜光點完整；把頭與表殼之間約有－的間隙。

? 用慣了石英表想換機械手表，如果購買機械表的時候需要注意什么呢？ 機械表選購的基本方法（1）全鋼和半鋼

機械手表有全鋼和半鋼表之分。所謂全鋼、半鋼，都是指手表外殼的材質，全鋼表是指表殼和表蓋都是不銹鋼制成，而半鋼表其表殼是銅質鍍鉻，后蓋才是不銹鋼的，兩者均與機芯質量無關。（2）表的鉆數

多數表盤刻有該表的鉆數（如21鉆）和頻率數（如21600），鉆數的多少是衡量表機質量的標志之一。按照表的功能，普通機械手表要求17—19鉆，自動表要求25—30鉆，而過多的鉆數對表機性能作用不大，一般僅起裝飾作用。但手表的頻率則越高越好，其頻率是指擺渡每小時擺動的次數，頻率在 18000次以下者，為低頻表（慢擺動），21600次以上者，為高頻表（快擺表），頻率越高，走時越準確。（3）機械表的品種

機械表的品種有普通表、日歷表和自動表以及機械日歷自動表，都是在機械表的基礎上增加一套日歷裝置或自動裝置。并有僅呈現日期的單日歷表；也有呈現周歷甚至月歷的雙日歷和全日歷表。

自動表是靠手臂運動帶動表機的自動錘，使自動裝置活動卷緊發條，借以帶動走時。自動表也有全自動和半自動之分，全自動是表向任何方向運動都能上發條，半自動只有做單方向運動才能上發條。后者現已被淘汰，不在生產，故新的自動表都是全自動表。

（4）機械表劃分為高級手表、中級手表和低級手表三個等級。這三個等級是根據機械手表機械結構與性能特征來劃分的。

a.高級手表。它采用雙金屬開口擺輪，或者采用合金材料制作擺輪；擺輪上的螺釘不少于16個；有17個以上的鉆石元件；雙層游絲，其材料溫度系數極少；具有 “三防”（防水、防震、防磁）性能；一晝夜走時誤差在正負30至5LS；正常條件下，使用壽命達30年以上。

b.中級手表。采用合金擺輪，擺輪上螺釘在10個以上；有15個以上的鉆石元件；平游絲；具有防震、防磁裝置；一晝夜走時誤差在正負45～60s之間，正常情況下，使用壽命在15年以上。c.低級手表。采用銅合金作擺輪；無螺釘；鉆石元件在7個以下（有的無鉆石）；無“三防”，一晝夜走時誤差在正負80s左右，使用壽命在2年以上。（5）實物測試

a.檢查能否自動起擺。方法是：將放松發條停走的表輕輕地拿在手里，慢慢上條，同時注視秒針，秒針應在上發條的一開始就跟著轉動，否則就不符合標準。

b.檢查表在各種位置的聲音。上幾圈發條之后，把表面朝上、朝下，柄頭朝上、朝下、朝左、朝右，傾聽其在各方位的頻率節拍都應基本一致，上足發條后，聲音應清脆無雜音。

c.撥針試驗。撥針實驗。撥針的感覺應不松不緊，但倒撥時，秒針停走或倒轉則是正常現象。

d.根據自己的愛好，選擇外形款式。此外，還應注意，由于表在裝配調和檢驗時，都是采用“靜態調試”，戴在手上后因手臂運動會造成手表的動態誤差，使走時偏慢，此外，手表使用時間長了也會日漸偏慢。因此，在“靜態調試”時略快幾秒比較合適。檢查手表外觀零件

手表外觀可從外殼、表鏡、表盤和時分秒針等方面檢查。表殼應沒有砂眼和明顯劃痕，棱角對稱；后蓋與上殼的旋合處應嚴密；兩只表環與表殼的距離相等，安裝耳璜的孔應該在表殼腳尾部的位置居中不偏，孔的深度適當，使表環不易脫落；表鏡應沒有疵點和劃痕，透明光亮；三針安裝正確，針與針、表鏡與表盤之間應有正確的安全間隙；表盤和指針鍍層光潔度好，沒有斑痕，表盤刻度線條或夜光點完整；把頭與表殼之間約有－的間隙。檢查手表的靈敏度

手表的靈敏度是指它的擺輪自動起擺的靈活性。檢查方法是：

1.將沒有上過發條已經停止走動的手表輕輕地搖動一下，借助搖動的力量來觀察秒針走動的情況：如果秒針在很短時間內就停止走動，則說明這只手表上足發條后能全部走完（即發條無力矩），靈敏度高；如果秒針長時間繼續走動，則說明這只手表上足發條后不能全部走完（即發條還儲存力矩），靈敏度不高或表機有故障。

2.將沒有上過發條停止走動的手表，慢慢地轉動把頭，觀察秒針起動情況：上條把的轉動越少，秒針起動越早的說明該表的靈敏度越高；反之則靈敏度低或表機有其他故障。但要注意快擺手表由于游絲的剛度較大，要比傳統頻率（18000次／小時）的表機要多上一點發條才能起擺。靈敏度高的手表，上足一次發條后延續走動的時間較長。檢查手表指針的間距和位置

表針與表鏡、表盤之間以及三針之間都應該保持一定的間距，否則相互產生碰擦而影響表機的正常運轉。檢查時可通過撥針觀察。時針和分針的位置和相互配合是否正常的檢查方法是：將分針和時針撥到3點、9點，觀察兩針是否成直角；撥到6點，兩針是否成直線；撥到12點，兩針是否重合。4 檢查手表上條機構

正常的手表上條應是輕松的。轉動把頭上條時，先覺得較松，漸漸地越上越緊，當不能繼續向前轉動把頭時，說明發條已完全上滿和上條機構工作正常。如果轉動柄頭上條時，發生“喳喳 的異常響聲，或者產生頂齒打滑等現象，則說明上條機構有故障。5 檢查手表撥針機構

手表在撥針時應靈活、可靠和指針轉動均勻。檢查時應著重檢查分輪與中心輪軸磨擦配合的松緊度。在撥針時，如果沒有偏松或偏緊的感覺，說明分輪磨擦力正常和加油適量，反之，撥針機件有故障。

拿起一塊新表，不要急于把條上滿，先慢慢上一點，使秒針走起來。如果能走起來，證明起動靈敏、不偏振。再上點條，撥針試試，查查外觀，然后把表放在手心里，貼在耳朵上，細細聽聲音。先聽把朝下，猛的轉為面朝下，再轉為面朝上，若聲音基本一樣，這時才可以把條上滿。上條要記把數，多則證明走時長。最后聽聽表滿條的聲音，若無異常的雜音或噪音，就是一塊走得好的手表。

對于手表的款式選擇上,向消費者提出幾點忠告,僅供買手表時參考.一.盡可能購買防水的手表

手表不防水或表殼密封不良,容易使表芯發生故障, 比如:水或潮氣進入表芯,鋼質機件會生銹,石英表會電路失靈,嚴重的還可能損壞零部件,甚至連一些微小的灰塵, 纖維也能鉆進表芯,使表停走或走時不準.相反, 防水性能好的手表可長期保證表的走時精度,減少不必要的維修.防水表在表殼后蓋或表盤上都有標記.(WATER RESISTENT 或 3ATM).一般說, 表后蓋是旋緊的比后蓋為壓合的防水性能可能好些,而園形后蓋則要比方形的更容易做到防水,表把帶羅扣鎖把的防水性能都應是不錯的.二.有些人不宜佩戴自動手表

凡是每天運動量不足的人, 老年人和體弱多病者以及長期坐著工作的人,最好都不要戴自動手表.這是因為.自動手表并非xxx自動xxx,它是依靠人的手臂擺動,通過表機芯上的旋轉重錘的不斷擺動,來驅使發條盤緊,達到自動上弦的目的.人的運動量不足,手表發條就不會被完全上滿,手表就會時常出現停走或戴著走摘下停的毛病, 而表往往會停在夜間換日歷的時刻,同時,表的走時精度也差,誤差大.所以, 建議運動量不足的人, 最好選擇佩戴石英手表或手動上弦的機械表.，總之，自動（走時精度）和防水以及外觀缺陷是最經常出現的手表投訴問題。

三,機械手表和石英手表哪種好

應該說各有利弊,兩類手表都與價值無關,也和使用壽命無關.嚴格地講,石英手表沒有機械表那么大的磨損問題, 機芯的鉆數也很少,石英表最大的優點是走時精度高, 配戴更方便,容易制做成很薄很小,所以,銷售比重日益提高.機械表表芯有工藝性,收藏和欣賞價值較高,但表殼厚度一般較大,(特別是有自動和日歷,星期歷的表)而女表的走時精度大都比男表偏低.若圖方便您可選石英表, 特別是對走時精度比較苛求的人也更應選石英表.再有，不是越貴的手表走的越準的，手表的成本就要在表外觀上。

四.購買石英手表時要考慮換電池問題

不管是何種石英表,其電池更換周期應在一年以上, 電池使用壽命和表芯的電路功耗及電池的容量有關, 一般女表換電池會頻繁些,(也有男表用小機芯的), 特小或超薄的手表, 要考慮其電池更換時是否方便,而且,電池越小越薄,價格也越貴.二針的石英手表省電的多,表還可以做的更薄.五.怎樣選擇手表表殼的類型

表殼的材質常見有 K金 ,鍍金或鍍鈦 ,不銹鋼 , 半鋼鍍鉻,合金殼等.K金表殼只有名牌高檔表采用, 手表售價總要在萬元以上,而半鋼(只有手表后蓋是不銹鋼)鍍鉻一類的表都屬于低檔表,表殼容易被腐蝕.鍍金表殼比較漂亮美觀,但沒有一定鍍金厚度(包括表帶)也很容易被磨掉.鍍金表鍍層厚度最好在5微米以上,鍍鈦金的表比較結實耐磨比較流行的是雙色表殼表帶的(金或鍍金和不銹鋼的)有美觀和耐用,手表款式千變萬化,但表機芯種類不多, 而手表的價格主要在表的外觀上,鍍金表要比全鋼表貴些, 皮表帶的手表要比同款鋼表帶的便宜的多,但是，現在手表標準上提出的金屬鎳對人體的傷害，主要是有的人長期接觸鎳會過敏的。

手表公司介紹文案范文 第三篇

公司簡介范文(公司簡介)公司簡介范文(公司簡介)上海睿玲建筑裝飾工程有限公司簡介

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提到優聯，總是和數字有關：該品牌連續4年獲得山東褲裝市場綜合占有率第一名；擁有全國自營物流中轉站10余家；加盟商對優聯衣號的品牌認同度為；短短5年時間全國標準店鋪達700多家；30平米單店褲裝年銷量達38067條；日銷量最高記錄為432條；2014年度凈出貨量為360萬條；2014年度凈出貨量為450萬條；2014，數字持續增長中……

數字神話的由來

優聯衣號，源自美麗的東海之濱——文登。

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公司簡介范文(公司簡介)2014年，品牌創始人邵正強到日本進行商務考察，無意中看到一個叫做優衣庫的店鋪，店內貨品豐富而實用、極富生活氣息。因此顧客云集、生意興隆。

回國后，邵正強就致力于打造這種盈利模式。考慮到褲子這種單品穩定性較好、市場需求量也大，經過周密的市場調研，2014年底他將位于榮成的兩個店面進行了改造，開始了優聯衣號最初的嘗試。

起初，優聯衣號銷售的褲裝定價為50元，一開張便受到歡迎，由于品類繁多、價格定位精準、售后服務設施齊備，所以生意不錯。

不到兩個月，便有人來咨詢，要求加盟。

邵正強意識到這個模式的試運營是成功的。他認為，國內二三線市場也有很多顧客群體，只要貨源充分、品質能夠滿足低端消費群體的需求，品牌就能夠推廣，所以特許連鎖加盟是可以開展的。

2014年，優聯衣號正式開始走向市場，在全國范圍內發展加盟連鎖店。

雖說是50元價位的店鋪，但既然品牌化運作，首先要有品牌的訴求。優聯衣號將訴求點定為打造中國老百姓的褲裝品牌，一開始推廣便實行四個統一：形象統一、貨品統一、價格統一、服務統一。正因為如此，該品牌一問世便迅猛發展，終端反應更是滿意有加，文登步行街一個30平米左右的單店甚至創造了日銷量最高記錄為432條的奇跡。

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公司簡介范文(公司簡介)之后，優聯衣號在東三省、河北、陜西、安徽等地迅速發展，各地同時上演數字神話……

真實的優聯衣號

優聯衣號隸屬威海邵氏服裝有限公司，這是一家專業研發和銷售品牌男女褲裝的民營企業。優聯衣號為其主導品牌，該品牌以優質的產品、獨特的營銷方式正引領褲裝行業新一輪的革命。公司先后被評為“消費者信得過單位”、“重合同守信用企業”，優聯衣號也被評為“最具市場競爭力品牌”。

手表公司介紹文案范文 第四篇

手表廣告策劃文案

(一)前言

1.創立于1984年7月的珠海格力羅西尼表業有限公司是國內鐘表行業成立最早的中外合資企業，至今已過百年歷史。羅西尼公司一直以穩定、可靠、精確的內在品質和簡潔、典雅、流暢的外在形象令世人矚目。該公司設計制造的一系列經典腕表演繹著“簡潔、高貴、典雅、流暢”的羅西尼風格，在國內外市場贏得了眾多的榮譽!

2.本次策劃將會以羅西尼“百年老店”作為宣傳主題，充分突出羅西尼手表百年工藝，恒久保證的要點。以“十年樹木，百年樹人”的意境為烘托元素，強調羅西尼手表經得起時間的考驗!本案力求塑造羅西尼手表經典的韻味，不僅給人以高雅的感受，且賦與其歷經蒼桑的質感，從而引申到一個人的成功來之不易，需要持久的毅力和不斷的進步。

(二)市場分析

劣勢：目前國內三大鐘表巨頭天王、飛亞達和依波與羅西尼的競爭日益激烈，鐘表市場步入微利營銷時期，面對挑戰，羅西尼手表若非相當的優勢難以在鐘表市場立足，這使公司面臨巨大壓力;隨著中國入世，眾多國外品牌紛紛逐鹿中國市場，而國外經營的新理念，新技術往往更出奇制勝，所以這無形中也為羅西尼手表添加了外來壓力;該手表知名度相對較低，產品僅局限于在大中城市推廣，沒有深入大眾市場。北京盛世三人行廣告有限公司。

(三)廣告策略與戰略

1.廣告表現策略：

(1)電視廣告：首先，電視的畫面以鮮艷活潑的色調開場，采用青春激昂的音樂來烘托，此時整個畫面以特寫羅西尼手表而切入，既而拉遠鏡頭，出現帶它的是一個剛畢業的大學生，用稚氣而尖銳的目光直射著前方，象征著已為自己的未來尋到了方向，他用力的奔跑向前，此時他沖過的背景樹是一棵小樹苗;十年后，畫面逐漸變得成熟，背景音樂改為勵志類型，伴隨著手表滴嗒的走動聲，那個年青人衣帽整齊，顯然已小有成就，他再次來到這里，目光再次對準前方，重新定位他的目標，隨后他用男子漢的迫力，努力沖向前，此時的小樹苗已成為粗壯的大樹，象征著經過時間的考驗，羅西尼始終伴隨著我們奮力向前;二十年后，當年的年青人站在這里，看著參天的大樹，滿心懷念地回憶著過去拼搏的種種，他用手撫摸著大樹，看到手上的羅西尼手表，會心一笑，而后出現廣告語：“羅西尼手表，陪您品味經典人生!”

(2)報紙廣告：畫面以手表的特寫為主，用攝影效果將手表樣子突出，表盤傾躺，熠熠生輝，廣告人物相對縮小，在左側表帶，表盤，右側表帶上呈行走狀，并且人物是分別代表20歲時代，30歲時代，40歲時代，象征著不斷奮發圖強的精神，也引申著羅西尼手表百年工藝，時刻陪伴您左右的理念。具體如下，標題：百年工藝，值得信賴!

正文：不論多遠，羅西尼愿意陪您一起走，不論何時，羅西尼都為您傳達最精確的時間，十年樹木，百年樹人，羅西尼經久品質，陪您走出經典人生!

廣告口號：羅西尼手表，陪您品味經典人生!

隨文：各地定購電話及銷售地址。

2.廣告媒體戰略：

(1)電視廣告：選擇電視媒介能夠將訊息有效傳至目標市場，從而達到迅速擴大受眾覆蓋面，電視媒介在視覺和聽覺等方面具有良好的傳播效果，能夠直觀快速清晰的將宣傳的主要理念以最直接的方式傳達給目標受眾，可以讓消費者切實體會到羅西尼手表的價值。

播出時段：一般在晚間的黃金時間播出，因為此時電視劇的觀看者會增多，可以選擇在電視劇的開始前和中間的廣告時間插播，這樣可以提升廣告的注目率，另外可以在中午12點到2點期間著重播出，因為此時是學校或單位里的休息時間，大家多會選擇看電視來消遣，這樣也會增強廣告播出效果。

(2)報紙雜志宣傳：能夠較好的彰顯羅西尼手表的個性，讓人可以細細體味手表的美感，從而加深消費者對羅西尼手表的認識和熟悉度。再者，報刊雜志是一些文雅人士和學者們經常涉及的領域，更有利于加深目標消費者對羅西尼的認識。

手表公司介紹文案范文 第五篇

ETA簡介

ETA是一家專門做芯的廠家 ETA集團的歷史要溯源至18世紀末期： 1793年建立于Fontainemelon的一個表廠。

1855年又在Grenchen開設了另一家專門制造xxxEbauches（半成品表芯）xxx（空白機芯）的工廠。它后來取名為ETA。

1926年，匯集了瑞士各大空白機芯制造商的股份公司Ebauches SA成立。當1983年SMH建立后，Ebauches SA改名為ETA SA Fabriques d'Ebauches。現在瑞士和全球各地擁有9千多名員工的ETA是世界最大的手表和機芯生產商之一。1996年產量達到了1億單位。制造和裝配工廠坐落于瑞士和包括法國，德國，泰國，馬來西亞和中國等的世界各地。

作為斯沃琪集團基石的ETA主要業務如下：

保證瑞士手表的技術研究；

發展以低廉價格進行的配件，機芯和整表的大規模生產；

掌握手表和生產機器的所有技術；

批量裝配機芯和手表。

自我研究與開發

1793 Isaac、David Benguerel和Francois Humbert-Droz成立了第一家制造機芯的工廠。

1816 Fabriques d'Horologerie de Fontainemelon(FHF)建立了它的第一家工廠。

1856 由一位校長－Urs Schild和在Grenchen成立的第一家機芯廠，是Solothurn州的第一家鐘表工廠，也是ETA的起源。

1862 FHF采用第一座蒸汽引擎。

1876 ETA制造出完整的手表，成為FHF的制造廠商，至此這家公司已有400位員工，每年生產240,000個機芯。

1896 Adolf Schild-Hugi在Grenchen成立了AS機芯廠。起初他有19個員工，制造12 1/2'''的機芯。

1905 AS制造出第一個珠寶杠桿制的機芯，同時2號大樓亦啟用了。1913 FHF以1030位員工制造出一百萬個機芯。

1914 AS將可換性的零件用在鐘表工廠中，在Berne的國家展示會中得到了金牌。

1926 AS制造出以HARWOOD系統為基礎的第一支自動表。此時員工數已達2100人。ETA、AS和FHF與其它一些公司并入Ebauches SA。

1939 二次大戰開始。雖面臨經濟危機，Ebauches所有的工廠仍保持運作。ETA建立了它在自動機芯制造中的領導地位。

1943 ETA和ETERNA成立了第一個鐘表學徒工廠。

1950 FHF在自動車床上采用切割技術和小齒輪的原理，因而獲得Tornos的專利權。

1955 FHF發展出應用在大眾化表款上，簡單、可靠又低廉的機械機芯，后來將其命名為Standard Calibres。1960 FHF首先采用電子控制的線形轉換器制造金屬板。Fontainemelon East工廠成立了機械工程部。Ebauches SA旗下三大公司，AS、ETA和FHF員工數超過5500人，并有各自獨立的產品范疇。

1961 FHF在Fontaines成立了制造齒輪的工廠。

1968 ETA制造出第一只有星期、日期顯示和快速校正功能的男用表。FHF慶祝150周年慶。此時員工數已有1450人。制造出第一只女用電子擺輪機芯－Calibre 9200。

1969 ETA接收位于Grenchen的Felsa e'bauches工廠。

1970 在E'bauches Electroniques Marin(EEM)制造出第一只具有數字及模擬顯示的石英機芯。1971 ETA制造出第一只具星期、日期顯示和快速校正功能的女用自動機芯。

1973 FHF成立了Sion工廠，專門制造機械部份。

1975 ETA發展出超薄男用機械機芯－Calibre 2892，具中央秒針、日期顯示和快速校正功能，而后并大量制造。

1976 全球經濟大蕭條。ETA制造出第一枚Flatline的機芯－Calibre 940，具有日期顯示和中央秒針，厚度只有。

1978 ETA和AS合并。

1979 制造出厚度僅有，世界上最薄的石英表機芯－Delirium。FHF創造出迷你機芯，是世界上最小的機芯。

1980 女用Delirium表出產，是世界第一只直徑少于1mm的表(Delirium IV )。

1981 ETA Grenchen舉辦125周年慶。兩只石英機芯加入陣容：厚度只有的Flatline II，與厚度少于1 mm的9'''Elegance Calibre 210。

1982 由于經濟因素，ETA、FHF和EEM將組織簡化。總管理處位于Grenchen，Marin負責市場行銷，Grenchen、Fontainemelon、Sion、Les Bioux和Marin則為主要的生產單位。11月，ETA負責制造及銷售由合成材質制成的 SWATCH，成功地在美國登陸。

1983 SWATCH在歐洲市場成功。厚度少于2mm的Flatline III上市。

1984 由Nicolas 主導SSIH Societe Suie de l'lndustrie Horlogere SA和Asuag Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG兩大公司合并，并改名為： －1984年：Asuag-SSIH Societe Suie pour l'lndustrie SA －1985年：SMH Societe Suie de Microelectronique d'Horlogerie SA

1985 九月份第一千萬只 SWATCH被制造出。全部共制造出超過四千四百萬只鐘表。

1986 SWATCH生產線的自動化，意謂其生產大眾化手表的能力增強。全部的產品達到4750萬件。ETA生產以TISSOT為名的Rock Watch。

1987 TISSOT的Two Timer是結合了數字模擬顯示和合成材質表殼的多菜單。Flatline系列增加了「Old Timer」款式，具有月相盈虧、中央日期指針和月份、星期2個小表盤。ETA生產出兒童專用的Filk Flak。

1988 制造出第五千萬只 SWATCH表。ETA制造出最復雜的石英計時機芯－Calibre 251，具有5個馬達和雙顯功能，可精確計時至百分之一秒。

1990 研發出具萬年歷功能的機械機芯－Calibre 2890。第一只 SWATCH計時碼表上市。1991 具萬年歷功能的電子石英機芯－Calibre 252上市，其日期至2099年都不必調整。TISSOT具有數字及模擬雙顯Viatech多菜單上市。第一只 SWATCH自動機械表在歐洲上市。Fabriques de Fournitures FFB of Bonnetage加入ETA集團。

1992 7月4日，生產出第一億只 SWATCH手表，這個事件引起媒體廣泛報導。Michel SA和SMH Engineering SA成為ETA SA的一員。ETA在法國的Villers-le-Lac成立了Parrenin工廠，和FFB(F)整合。生產許多新產品，包括有數字顯示的 SWATCH 呼叫器和 SWATCH碼表，新的自動機芯－2000，厚度只有8 3/4'''。以合成材質制成的石英機芯－Ecoline 800。1993 因 SWATCH研發出許多新產品： －具日歷顯示，可計時至1/10秒的計時碼表。－防水200米的Aqua Chrono。－MusiCall － SWATCH the Beep pager(450MHz)。結合金屬和合成材質的石英機芯902－Normflatline 6 3/4'''～8''''。在生產設備上加強投資，特別是 SWATCH自動生產線和大眾化的石英機芯。在新的Mendrisio工廠設置手表和機芯的裝配設備－Diantus。訓練學校舉辦50周年慶，并宣布該年為ETA的生態年。

1994 ETA在瑞士擁有15個工廠，在法國有3個，德國，泰國和馬來西亞各有1個廠，共計有21個工廠。10月份，使用金屬射出鑄模(MIM)的技術制造出第一只不銹鋼表殼的 SWATCH腕表。

1995 6 Flatline 8 1/4'''，10 1/2'''及11 1/2'''采用新的溫度補償裝置，其準確度高于一般石英機芯的20倍。11 1/2'''的機芯也具有萬年歷功能(2099年前不用調整日期)，時區顯示和電池能量顯示，以3V的鋰電池驅動(壽命可達10年)。8月1日，ETA在南韓設立行銷辦公室。9月5日，一場大火摧毀了Fontainemelon南廠房。專為 SWATCH研發出： －具多種色彩和會發亮表面的 SWATCH Loomi。－以太陽能電池驅動的 SWATCH Solor。－鋁合金表殼的 SWATCH Irony。－不銹鋼表殼的 SWATCH Irony計時碼表。

1996 1月20日，ETA在泰國成立一家新的手表零件工廠，面積達7136平方公尺。3月初，之前被火燒掉的Fontainemelon廠房開始重建。在BASEL FAIR中，ETA發表了一些產品： －ETA自動石英機芯11 1/2'''()，首先由TISSOT使用。－自動計時機芯12 1/2'''(2894-2)，厚度只有。－瑞士航天員Claude Nicollier戴了 SWATCH Acce手表繞行地球251次，相當于650萬公里，在回到地球中中他呈遞給SMH的主席Nicolas 看，手表的狀況仍十分良好。第2億支 SWATCH手表被生產出，距第1億支僅4年的時間。

1997 ETA在瑞士有15個工廠，法國有2個，德國，泰國和馬來西亞各有1個，并在中國新設工廠。被火燒掉的Fontainemelon廠房重建完成。將一些新發明應用在機芯上：－11 1/2''' ETA自動石英機芯能量儲存達100小時。－11 1/2''' 機芯結合鋰蓄電池和太陽能電池使能量儲存達100小時。－女用表的多功能石英機芯10 1/2'''的。－石英機芯4 7/8'''的ETA 和(24H)，厚度僅，是市面上最小的機芯。SWATCH表的重大突破： － SWATCH Skin是最薄的塑料表，厚度僅有。－ SWATCH Irony系列的Big和Scuba表款，鋁制和發亮表面。－新的 SWATCH自動表有標準和鏤空兩款，不銹鋼表殼和由金屬射出鑄模(MIM)制造而成。－ SWATCH Acce新款Pop Mini和Acce Scuba有收發器和附加功能。－具二種不同的鬧鈴，萬年歷和冷光表面，使 SWATCH Pager Box的表現更為可圈可點。ETA的旗下－Switec成為自動表工業市場上微型漸進馬達的領導者。共生產了2千萬個步進馬達，并研發出第二代性能更好的步進馬達。－Michel，獲Philip頒「最佳改良獎」，表彰其在刮胡刀零件供貨商上的一流品質。－在中國新的生產單位，珠海SMH制表公司開始量產。

手表公司介紹文案范文 第六篇

---成為全球最大的腕表制造商和經銷商-斯沃琪（Swatch）集團的一員。并且成為表壇中不朽的瑞士名表品牌之一，并屢次獲得國際殊榮及獎項。

天梭，非凡創意，源于傳統。作為NASCAR?全美賽車聯合會、FIBA國際籃球聯合會、AFL澳大利亞橄欖球聯賽、CBA中國籃球聯賽、世界摩托車錦標賽以及世界自行車、擊劍和冰球錦標賽的官方指定計時和合作伙伴，天梭在尊崇傳統的同時不斷提升產品性能、追求更精準的計時、確定業界新標準。

在公眾心目中，天梭這一歷史悠久的瑞士品牌不僅擁有瑞士表特有的高品質，而且和百達翡麗、江斯丹頓、勞力士等老牌奢侈品比起來價格極具親和力，因而贏得了眾多工薪階層和時尚運動人士的青睞。

但是如今天梭表也遇到了很有強有力的挑戰，如行業競爭對手的增多、競爭對手營銷手段的不斷更新、市場環境的變化、仿冒品的沖擊等，如何有效地---

目 錄

內容摘要I

一、策劃環境分析.....2

天梭品牌價值傳遞分析

1、天梭是否滿足了最基本的需求

這是一個品牌得以存在的基礎。天梭成立于1853年，迄今已有159年的歷史。在漫長的發展過程中，天梭表完美了體現了瑞士高品質手表的精髓，設計生產的每一個手表都是外觀精致、經久耐用、走時準確的高品質手表。因而不管從哪方面看，天梭表都能完美的滿足消費者對于一個中高端手表的需求。

2、天梭是否具有最優的性價比

從性能上看，天梭表每一個手表都經過精細的設計的嚴謹的制造，是瑞士高品質手表的典范。走時準確、功能齊全、經久耐用、性能卓越。從價格上看，天梭表的價格大體位于5000左右，比浪---示的情況下，當提到你的品牌所屬的品類時，消 費者能直接想到你的品牌的比例。

從2001年大規模利用球星歐文在中國進行大規模宣傳開始，天梭不斷采用聘請中國大眾熟知的明星進行代言來提升自己的知名度，先后聘請了大S和如今的黃曉明，品牌知名度大幅上升。

2、品牌知曉度。向消費者提示你的品牌所屬品類中的所有競爭品牌，其中消費者認識你的品牌的比例。

同樣得益于明星代言和活動贊助的方式，天梭表也和勞力士等品牌一樣成為中國家喻戶曉的瑞士手表品牌。

3、品牌美譽度。消費者在整個品類市場中對你的品牌喜歡與忠愛的程度，這個比例與消費者實際購買中的品牌選擇有很強的相關性。

天梭表以其卓越的品質、瑞士原產地的魅力擊敗了國內和日本的眾多品牌，又在價格上眾多瑞士品牌拉開差距，成為受到廣大工薪階層青睞的手表品---景的重要指標，它是消費者對品牌各要素所體現出的綜合實力表示滿意的結果，也是消費者對品牌購買和消費做出的承諾，這種承諾就是對企業的直接回報，表現在持續購買、持續消費、口碑傳播、品牌建設與維護的參與等方面。根據媒體對天梭中國區副總裁姚忠偉的采訪來看，天梭將2010年定為天梭的“售后服務年”，將天梭表的售后服務提升到了一個新的戰略高度。這些措施的實施，對于提高天梭的品牌忠誠度具有重要意義。

2、品牌價值與生活方式的關聯度

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